最近，中国市场对高端化妆品需求正持续扩大，男士品牌正在增加，中国化妆品企业应积极应对。据KOTRA中国青岛贸易馆消息，中国市场上高端产品、功能性产品和男士产品正受到瞩目。
2018年中国化妆品销售规模为2619亿元，中国占世界化妆品市场份额12.7%，成为仅次于美国的第二大化妆品市场。据中国海关数据统计，2014~2018年中国化妆品进口量和进口额都在逐渐增加，2018年中国化妆品进口额为99.21亿美元。据2018年1~10月中国海关数据显示，从韩国、日本、法国、美国进口的化妆品占中国化妆品进口总额的80%，其中，从韩国进口22亿美元化妆品，占整体的27%，占比最高。
从产品类型来看，法国口红产品进口额占总额的62%，底妆类产品进口额占23%，是中国第一大进口对象国。日本的眼妆产品进口额占总额的32%，美国的美甲产品占43%，韩国的其它美容产品和化妆品占29%，位居第一。护肤品市场中面膜最受欢迎，近日，中国面膜市场占世界市场的48%，成为世界第一大面膜市场，2018年中国面膜市场规模为230亿元。尤其是，随着收入水平的增加，中国消费者需求从中低端产品向高端产品转移的趋势显著。
中国消费者高端化妆品市场占有率从2013年的21.35%到2017年增加到26.08%，大众弄品牌占有率从2013年的78.65%，到2017年下滑至73.92。功能性产品在中国市场的关注度也很高，2018年，功能性产品中，祛斑关注度最高，占26.7%，其次依次是祛痘19.7，美白13.7%。中国男士化妆品市场也在快速增加，特别是2000年以后出生的人开始关注外貌，出现用彩妆化妆品展现自己魅力的倾向。
有关人士推测表示“在中国化妆品市场，大众品牌的份额在下降，高端品牌市场份额有望持续上升，未来，使用天然原料给人健康感觉的化妆品将越来越受欢迎，市场份额也将不断扩大。”他还表示：“在中国，男士护肤产品尚处于起步阶段，主要消费群体是年轻一代，韩国企业应针对男性偏爱使用起来很方便的消费心理，研发男士化妆品，特别是彩妆产品。”